Começou nesta segunda-feira (29), em todo o Rio Grande do Sul, a campanha publicitária do Planeta Atlântida 2019. A campanha é uma co-criação entre agência Ogilvy e o time de comunicação do Grupo RBS e aposta na evolução do conceito “só quem vai sabe”, utilizado nas últimas duas edições do festival, para “só quem vai sente”.
 |
| Crédito: Divulgação |
– A campanha foi planejada e criada a partir dos aprendizados da ampla pesquisa que realizamos com planetários e não planetários. O Planeta está na memória afetiva de milhares de gaúchos acima de 25 anos, mas também é o grande evento para os adolescentes, que esperam ansiosamente o dia em que poderão vivê-lo. Planeta já é mais do que um festival de música, é a grande festa do verão gaúcho. Só quem vai sabe, mas mais do que isso, só quem vai sente. E nossa intenção é ressaltar essa explosão de sentimentos na nossa campanha – destaca Priscila Barbosa, gerente de Comunicação do Grupo RBS
Com uma paleta de cores vibrantes, as peças publicitárias remetem às experiências do Planeta Atlântida e provocam os planetários a traduzirem seus sentimentos vividos no festival. O projeto traz ainda uma série de novidades na estratégia de conteúdos e conexões digitais, com o objetivo de contemplar a jornada de contato com o evento que começa antes da venda de ingressos e só termina após o compartilhamento das experiências vividas lá.
Prova disso é a escolha de um casal de comunicadores que serão a voz e a cara do festival em todas as frentes. De outubro a fevereiro, Juju Massena e Arthur Gubert apresentam o Estúdio Planeta, plataforma com vídeos semanais divulgadas nos canais da Atlântida, e marcam presença na cobertura da RBS TV e nos demais meios de comunicação da RBS.
A campanha também tem o grande desafio de abordar o ingresso solidário, que é a grande novidade do Planeta Atlântida 2019 e está disponível para todos. A categoria especial oferece descontos de até 45% e doará R$ 10 de cada ingresso vendido para instituições selecionadas pela Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho (FMSS) que trabalham a música na inclusão social de adolescentes e jovens.
A 24ª edição do festival, marcada para os dias 1º e 2 de fevereiro, na Praia de Atlântida, é uma realização do Grupo RBS e da DC Set Promoções e tem patrocínio de Schin, Renner, Agibank e Coca-Cola. Os ingressos já estão à venda no site www.planetaatlantida.com.
